A farmacêutica Pharlab, controlada pela francesa Biogaran, anunciou sua mudança de nome para Havero. A empresa planeja investir R$ 200 milhões nos próximos três anos e relançar o antigripal Benegrip Multi, popular nos anos 1990.
O objetivo do rebranding é criar uma identidade própria e evitar confusão com a marca da sua controladora. A Biogaran, por sua vez, pertence ao grupo Servier e adquiriu a Pharlab em 2015, marcando sua entrada no mercado brasileiro.
O investimento será dividido igualmente. Serão destinados R$ 100 milhões para ações de marketing, focadas no relançamento de produtos. Outros R$ 100 milhões serão aplicados em melhorias operacionais na fábrica localizada em Lagoa da Prata, Minas Gerais.
Com a nova estratégia, a Havero projeta dobrar seu faturamento. A meta é saltar de R$ 500 milhões, registrados em 2023, para R$ 1 bilhão até o ano de 2027, conforme informações publicadas pelo portal NeoFeed.
O principal pilar deste crescimento é o relançamento do Benegrip Multi. O produto, que foi descontinuado, retorna ao mercado para competir no segmento de medicamentos isentos de prescrição (OTC), que já representa 70% da receita da companhia.
Segundo Ricardo Marques, gerente geral da unidade de saúde do consumidor da Havero, a campanha de marketing para o Benegrip Multi será robusta. Estão previstos investimentos em TV aberta, mídia digital e forte presença nos pontos de venda.
Além do foco em OTC, a empresa também planeja expandir sua atuação no mercado de medicamentos genéricos. A estratégia inclui o lançamento de novas moléculas para ampliar o portfólio e fortalecer a posição da Havero no setor farmacêutico nacional.
A mudança de marca e o plano de investimentos foram liderados por Maurizio Billi, que comanda a operação brasileira. A iniciativa busca posicionar a Havero como um competidor relevante no mercado, disputando espaço com grandes players como Cimed e Hypera.
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